LS2 Radio Prieto y LR2 Radio Argentina
En un mismo período LS2 Radio Prieto y LR2
Radio Argentina se fusionaron financieramente. La primera nació por inspiración
de Teodoro Prieto como LOO Radio Prieto y en 1925 adquirió la emisora y el
nombre de Radio Argentina, la que sin embargo continuó transmitiendo, de modo
que durante varios años coexistieron dos emisoras con igual denominación.
Socio de Prieto era Alfredo Schoeder y pronto
se pasó a transmitir desde Bolívar 1356; directores artísticos fueron V E.
Fernández y N. Yrigaray y como locutores actuaron Halbin Pereyra, T. Armengol
Rocca y A. Segovia en Radio Argentina. En Radio Prieto lo hacía el locutor, o
speaker Carlos García.
Por sus ondas fueron propaladas las voces de
Charlo, Ignacio Corsini, Azucena Maizani, el dúo Magaldi Noda, Dorita Davis y
Carlos Gardel que cobró la enorme suma de 300 pesos por audición, siendo
asimismo famosas las actuaciones del pianista Arturo Rubinstein.
Correspondió a esta radio una innovación
notable en materia publicitaria: el aviso con música. Una casa de venta de
material radiofónico de la calle Libertad popularizó sus productos con la
consigna cantada de "la más surtida de plaza y que más barato vendé'. Se
trató, además, de uno de los primeros comercios que hizo publicidad radial. La
sola mención de un producto costaba término medio entre 400 y 600 pesos, pero,
en general, los avisos amparaban programas, de manera que el gasto era mucho
mayor. Una audición de pocos minutos llegó a pagarse 1200 pesos, y en el otro extremo de esta relación de
valores monetarios el gran Rubinstein
cobró 1500 por cada una de sus presentaciones.
Muy tempranamente los estudios fueron
trasladados a Suipacha 383, ámbito amplio y vistoso desde el que se transmitió
las alternativas del vuelo de los aviadores Duggan, Olivero y Campanelli (1).
También las Olimpíadas de Amsterdam fueron transmitidas en una precoz búsqueda
de manifestaciones que concitaran el entusiasmo del público. Además esta radio
fue una de las primeras en efectuar transmisiones directamente desde los
teatros, como así también desde los estadios de fútbol y boxísticos y las
pistas de atletismo.
Pero el gran logro histórico de Radio Prieto
fue la transmisión efectuada en 1934 desde el "Graf Zeppelín" "
en vuelo, animada por el recordado charlista español Federico García Sanchíz.
Edgardo J. Rocca
Fragmento del artículo que
fue publicado en “Historias de la Ciudad – Una Revista de Buenos Aires” (N° 9 y 10, Mayo y Julio de 2001,
respectivamente), que autorizó su reproducción a la Defensoría del Pueblo de la
Ciudad de Buenos Aires.
